La direction marketing entre timidement dans l’ère des processus

Pour globaliser l’ensemble des canaux à disposition des directions marketing, mais les globaliser en cohérence, une nouvelle catégorie de progiciels a vu le jour il y a plusieurs années, l’EMM (Enterprise Marketing Management). Unica en revendique la paternité ou tout au moins la primauté.
Unica en est à la version 7 de sa suite Affinium, qui se présente comme un "ERP de la direction marketing" au sens où il permet de synthétiser l’ensemble des canaux et de les piloter dans un seul et même outil. Explications...